在当今情感消费、治愈经济时代，IP消费已演化成一种文化现象和生活方式的体现，IP使传统概念里的“生活必需品”被重新定义，人们更乐于享受购买过程、拥有产品带来的独特体验。IP所提供的情绪附加值给予消费品牌更多生存和成长的空间。
一、国产IP多样化发展案例
IP消费是消费升级的重要形式之一，反映了消费需求更加多样化、个性化的趋势。从文化景点到卡通形象，从体育运动到影视动漫，IP消费方式的不断涌现和受消费者欢迎正是文化消费崛起的表现。
众多国内品牌在IP市场的布局可以借鉴，如：
1 泡泡玛特通过多元娱乐体验和内容布局，扩大影响力
首先在2023年10月，泡泡玛特首家主题乐园落地北京朝阳公园。与迪士尼度假区和环球影城定位不同，泡泡玛特乐园的特质是“小而美”，卡位更偏向于周边游、周末游。首园轻量型模式也为未来可复制性打下基础。
泡泡玛特城市乐园
从园区设计上看，乐园切入了“遛娃”场景。“新一代年轻父母”或许才是尚未提及的“潜台词”：这届年轻父母在带娃过程中更强调愉悦自我，他们也接受过潮玩文化的熏染；同时，母婴客群更具确定性，遛娃是刚需，亲子家庭也是线下消费的核心主力；另外，购物中心的亲子设施饱和，但优质周末轻度假资源依然稀缺。泡泡玛特切入了用户的痛点，形成了极佳的社会效应。
官方披露，泡泡玛特乐园二次消费占比为72%，IP衍生品销售占比是其他门店的5倍。虽然目前尚无法撑起第二增长曲线，但依然潜力可期。对比迪士尼，今年其线下乐园板块最为坚挺。2023年第四季度财报，乐园与体验业务在美国国内和国际分别营收53.84亿美元和16.65亿美元，国际乐园与体验营收同比增长55%。
然后在2023年12月，52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺，并由其为“猛兽匣”原创变形机甲玩具创作长篇小说。52TOYS开始将玩具进行影视化改编。这一举动从短期来看，“猛兽匣”帮助突破低龄化受众的局限，打开IP认知；从长期来看，“为玩具打造超级故事”是已经被验证的IP成长路径，可以打造成“中国版变形金刚”，提高文化以及商业价值。
这种布局策略不仅能够拓宽收入来源，降低单一市场风险，还能够加深品牌与消费者之间的联系，提升品牌的市场竞争力和影响力。通过将一个成功的IP应用到不同的产业中，可以形成强大的品牌生态系统，增强消费者对IP的忠诚度和参与度。此外，多产业布局还有助于品牌在全球化市场中的扩张，通过本土化策略满足不同地区消费者的特定需求，从而实现文化输出和国际交流，推动品牌的长期可持续发展。
2 故宫利用文化优势，打造现象级文创IP
2014年故宫淘宝在微信公众号上发布《雍正：感觉自己萌萌哒》文章之后，故宫文创迅速引起广泛关注，从此开启故宫文创的爆款之旅。将庄严肃穆的故宫文化以趣味化、娱乐化，以及极具鲜活生命力的方式表现出来，使得故宫不再只是一个文化象征和旅游景点，而是极具现代文化活力的独特文化符号。
故宫博物院——汉字主题系列帆布包
为了让更多的人了解故宫文化以及背后的故事，故宫建立了线上线下的营销渠道，线上积极利用互联网传播工具，不仅开通微博、微信公众号，还打造故宫淘宝、故宫文创、故宫出版等新媒体矩阵。同时借助影视营销，丰富文创IP形象，2018年故宫联合北京电视台，推出大型文化季播节目《上新了·故宫》，不仅带观众走进故宫，更通过对传统文化的理解进行创意开发，让更多人参与其中，带观众更直观地了解文创产品的诞生过程以及其所包含的文化内涵。
故宫开启了一个崭新的文创IP时代，同时也给其他文化品牌提供了新的文创产品发展思路。在国家政策支持以及庞大的市场需求背景下，文创IP大有可为。
二、打造成功IP品牌的核心要素
品牌认知度和品牌形象是IP成功的基础，一个强大的品牌认知度意味着消费者能够迅速识别并记住品牌，而良好的品牌形象则能够增强消费者的品牌忠诚度和情感连接。IP需要通过有效的营销策略和一致的品牌信息传递，来构建和维护其在消费者心中的认知和形象。
而品牌识别度和品牌信任度也是IP成功的关键因素。高识别度使得品牌在众多竞争者中脱颖而出，而信任度则是消费者对品牌质量和诚信的认同。这两个因素共同作用，有助于建立消费者对品牌长期的信任和支持，是品牌可持续发展的重要保障。
用户关注的IP品牌要素
IP品牌的成功受到多种因素的影响，其中品牌形象、品牌认知度、品牌信任度和品牌识别度是最为关键的因素。此外，品牌的契合度、创新性、市场地位、社会价值观以及与消费者的情感连接也对IP的品牌塑造有着不可忽视的影响。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要在这些方面进行综合考量和战略规划。
三、IP消费的意义
总的来看，IP消费的意义首先体现在个性化和情感共鸣上。消费者通过购买和使用与自己喜爱的IP相关的产品，表达个人品位和情感归属。例如，穿着印有心爱角色的T恤，或使用哈利·波特联名款的手机耳机，不仅是对个人兴趣的展示，也是对一个故事、一种世界观的情感投入。
其次，IP消费与粉丝社群的形成和发展相辅相成。在社交媒体和互联网的推动下，粉丝们可以围绕共同喜爱的IP进行交流、分享和创作，形成了强大的社群文化。这种文化不仅加深了消费者对IP的忠诚度，也为IP的持续发展和创新提供了动力。
然后，IP消费推动了跨界合作和产业融合。不同行业的品牌通过与知名IP合作，推出联名产品或服务，实现了资源共享和互利共赢。这种跨界合作不仅为消费者带来了新鲜的体验，也为相关产业注入了新的活力。
最后，IP消费还反映了消费者对文化多样性的尊重和包容。随着全球化的深入，不同文化背景的IP得到了广泛传播和认可。消费者通过接触和消费来自世界各地的IP，不仅丰富了自己的文化生活，也促进了文化的交流和融合。
综上所述，IP消费在新消费时代具有多重意义，它不仅是经济增长的驱动力，更是文化多样性、个性化表达和社群互动的重要载体。随着消费者需求的不断升级和市场环境的变化，IP消费将继续以创新和多元的形态，丰富我们的生活。
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