互联网广告/活动效果测试-倍市得

行业需求及策略

很多企业市场推广活跃，而往往50%的推广费用是无效的，却不知道是哪一半。成功的品牌营销，几乎每走半步都会做测评和诊断

企业经常通过调研了解上一次市场推广活动对品牌塑造、用户拉新、粘性提升等方面的效果，进而确定下一次推广活动的时机、内容、主题、调性等

企业还会对广告本身进行前测和后测，在广告战役展开前对广告进行效果测试和诊断，后期进行效果评估并为下一次的广告创意提供改善依据

研究背景及目标

了解本广告投放的效果

了解目标消费者对品牌及其竞品的印象

主要研究节点及方法

广告的播放效果预判

投放前，对投放内容效果不确定时

对广告内容进行视向测试

了解他们对判断和接受情况

从多支备选版本中挑选“优胜者”并加以完善

同时避免带有重大缺陷的广告上线

广告的投放效果评估

投放即将或者刚结束时

了解媒介选择的效率

目标用户对广告的记忆率和记忆内容

为下一次广告投放积累媒介投放和广告制作方面的经验

主要关注的研究内容

记得清内容

想得到品牌

勾得起欲望

有一定记忆度：不会淹没在众多营销内容中

与品牌相关联：不仅记住内容，更记住品牌

有效信息传递：得到的=想传递的=想要的

“刺激”的：能够激发起尝试/了解的欲望

报告示意：覆盖及效率

AEI（广告效果指数）计算模型

对品牌使用的AEI

对品牌特征认知的影响

对广告要素的评价

广告的记忆轨迹

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