今年5月，瑞幸也正式推出“绯色月光”“可可维也纳”两款含酒精特调饮品，正式切入微醺消费市场。时下喝酒已经成为跟咖啡齐平的饮料了，早咖晚酒从去年的野蛮生长，到今年伴随着“微醺经济”持续升温，逐步形成“需求精细化、产品差异化、竞争多元化、行业规范化”的未来发展方向。

微醺经济的三个消费场景

第一层：小酒馆社交

作为上市企业的海伦司，和正在上市过程中的COMMUNE这类连锁小酒馆的成功，验证了“平价微醺社交空间”这个模型。“不是去喝酒，是去找个地方跟朋友坐坐。”

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第二层：居家独酌

去年天猫低度酒品类里，“居家独酌”场景相关商品销售额涨了89%。周五晚上开一瓶梅子酒，看一部电影——这种仪式感正在变成年轻人的“周末标配”。一个人，喝的是情绪。

第三层：户外露营+微醺

露营火了，顺便把低度酒也带飞了。精酿罐装啤酒、便携鸡尾酒在露营场景里的渗透率噌噌往上涨。小红书 #露营喝酒 话题浏览量超8亿次。

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从“劝酒”到“悦己”

微醺经济，说到根上是饮酒动机的代际迁移——从“为别人喝”变成“为自己喝”，从“社交压力”变成“情绪释放”。这就意味着，品牌不能再拿“高端白酒”的营销逻辑来打低度酒市场。你的消费者不是商务饭局上的人，是一群想在忙到飞起的生活里偷一点微醺的年轻人。

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问题来了——怎么真正“听到”他们怎么说？倍市得正是你最理想的帮手。全域社媒聆听+场景洞察，用户研究+市场调查，帮酒饮品牌精准识别不同场景下的消费动机和情绪触点，产品研发和营销不再靠拍脑门，靠的是真实的消费者声音。微醺经济拼的不是度数，是对消费者情绪的理解力。咨询倍市得，助你听见、听懂消费者的心声，让你的产品和服务能真正打动消费者，成为TA生活场景里离不开的一部分吧~

数据来源：天猫、小红书数据